In het huidig economisch leven wordt het opstellen van profielen, cohorten en categorieën van mensen in marketingmiddens als een normale praktijk beschouwd.

Deze techniek wordt doorgaans aangeduid met de term het segmenteren van de markt.

Organisaties en marketingafdelingen beschikken immers over beperkte budgetten, waarvan niet steeds kan worden vastgesteld welke impact het uitgegeven geld heeft op de bottom line van een organisatie.

Om de impact van het uitgegeven geld te maximaliseren is het voor marketingafdelingen belangrijk hun markt te segmenteren, door profielen, categorieën en cohorten op te stellen.

Voor het opstellen van deze profielen is er veel data nodig, waaronder persoonsgegevens.